19:01
Unknown
"Khác Biệt Hay Là Chết" – Tựa sách kinh điển của Jack Trout và Stave Rivkin – đã chỉ ra cho chúng ta thấy tầm quan trọng của "khác biệt" trong vấn đề tồn tại và phát triển nhãn hàng. Tuy nhiên, nếu bạn ko thể khác biệt, bạn vẫn mang thể sống khỏe!
>>> Dịch vụ: logo thương hiệu thiet ke logo thuong hieu
Thật lòng mà kể thì, ở dòng thị trường Việt Nam này, bạn có thể dễ dàng cho có mặt trên thị trường một thương hiệu, nhưng để từ bỏ một nhãn hiệu lại không phải một điều dễ dàng. Tôi với 1 anh bạn muốn đăng ký phá sản đã hơn 5 năm nay rồi, thi thoảng vẫn bị các bác bên thuế gọi lên hỏi han, viết giấy ghi tờ, … phiền tới mức anh bạn luật sư khuyên anh đó … thay số điện thoại mà ngủ cho ngon!
Thế phải, dù bạn mang muốn chết và "tự nguyện" chết cũng không phải 1 quyết định khả quan!
Vậy làm cho thế nào để bạn ko khác biệt mà vẫn sống khỏe?
Bắt Chước
mang lẽ đây là cách kinh điển được áp dụng khá rộng rãi trên thế giới. Thay vì tạo ra xu hướng, chúng ta "bắt chước" và làm nó nổi bật hơn, phải chăng hơn,…
Điển hình sở hữu thương hiệu nức danh trong làng công nghệ như Samsung, nổi danh trở nên kẻ theo đuôi Apple với lẽ không phải niềm tự hào của Samsung, nhưng đây từng là chiến lược logic để chiếm lĩnh thị phần của "gã khổng lồ" này. Trước lúc "bắt chước" Apple, Samsung từng được người sử dụng định vị là loại điện thoại "mong manh" với card màn hình gập dễ "chập cheng", hay điện thoại dành cho người già vì sự cổ lỗ sỹ trong thiết kế "ngoại hình"… đa số chuyện đã khác, giờ đây, Samsung là thương hiệu dẫn đầu thế giới về doanh số, giá trị nhãn hiệu đã tăng chóng mặt trong các năm vừa rồi. Và đã tới khi, Samsung biến Apple trở thành kẻ theo sau khi buộc thương hiệu này buộc phải thay đổi quan điểm về Smartphone màn hình lớn, bằng chứng của sự có mặt trên thị trường Iphone 6, và Iphone 6 Plus với màn hình 4.7 inch và 5.5 inch. tất nhiên, ko dễ dàng thay đổi định vị "bắt chước" trong tâm trí khách hàng, nhưng cộng sở hữu thời gian, không gì là không thể?
Về thời trang, chúng ta chẳng xa lạ gì có H&M và Zara – hai nhãn hiệu bình dân sở hữu làm cao cấp!
Trong thời điểm kinh tế suy thoái như hiện nay, người sử dụng sẽ dễ dàng chấp nhận một cái quần jean rách của H&M mang giá 50$ thay vì 2.500$ cho phiên bản gốc của Balmain.
Thế giới buôn bán cũng ko phải thiếu các ý tưởng hoàn hảo để thương hiệu sở hữu thể bắt chước thành công. Ví dụ điển hình là chiến dịch PR sản phẩm tương đối nhộn nhịp của Trà Xanh 0 Độ, ý tưởng quảng bá rõ ràng đã được sao chép lý tưởng của 1 nhãn hàng trà Trung Quốc. Và bạn sẽ ngạc nhiên lúc biết rằng ý tưởng gắn tên trên vỏ lon của Coca cola đã từng được đề cập tới vô cùng lâu trước đây trong cuốn sách "Phòng Thí Nghiệm Của Nhà Quảng Cáo".
có thể "bắt chước" chẳng phải chiến lược cao sang trong có mặt trên thị trường, nhưng đây là 1 trong các chiến lược đơn giản mà luôn mang lại hiệu quả rẻ và tức thì.
tất nhiên, để vận dụng hiệu quả chiến lược này, bạn bắt buộc nắm bắt những vấn đề luật pháp 1 cách phải chăng nhất để không rơi vào những vụ kiện tụng pháp lý tốn kém.
Dựa hơi
Thay vì tạo ra xu hướng, hãy dựa vào xu thế!
Này nhé! giả dụ bạn không thể tạo ra Iphone, hãy tạo ra ốp lưng, miếng dán màn hình Iphone. Hàng loạt các doanh nghiệp Trung Quốc đang sống khỏe từ chiến lược này. ví như bạn không thể tạo ra cái áo, hãy cung cấp phụ kiện như khuy cài, nơ, hoa trang trí,…
1 cách "dựa hơi" theo nghĩa bóng ngày càng được bí quyết nhãn hàng sử dụng rộng rãi hơn, ấy là mẫu bí quyết mà Trung Nguyên đã thao thao bất tuyệt về "nước sở hữu mùi café pha đường" của Starbuck's. Hay dòng cách mà 7Up dựa khá Coca với chiến dịch "There is no coke like the uncola", và Subway mang "Eat fresh" đánh vào điểm yếu chí mạng "Fast" của McDonal's, bởi fast sở hữu nghĩa là thực phẩm phải được chuẩn bị sẵn từ trước đó, đồng nghĩa có việc tính "fresh" sẽ ko nguyên vẹn.
Dựa khá thế này cũng là một bí quyết để tạo ra sự khác biệt chứ nhỉ?
Thị Trường Ngách
Đã từng mang thời Coca Cola phải "chui lủi" trong các hẻm nhỏ sâu trong lòng Sài Gòn. Là kẻ đến sau, khi mà Pepsi đã gần như thống lĩnh thị trường, Coca Cola đã sở hữu 1 lựa chọn hết sức tuyệt vời lúc bắt đầu từ gánh hàng rong, xe cóc, cho đến quán nước lề đường. Chẳng ai với thể ngờ "gã khổng lồ" lại chui vào Việt Nam từ loại lỗ hẹp tới thế?
Và Viettel ở mẫu thời đại mà VNPT hầu hết độc quyền viễn thông, đã với 1 bước đi không ngoan lúc phủ sóng thị trường nông thôn còn bỏ ngỏ, làm riêng cho mình một đế chế chắc chắn trước lúc tiến quân tràn vào thành phố.
Ngách nhỏ mới là điểm khởi nguồn của biến lớn!
làm Truyền Thông
1 sản phẩm rẻ ko mang nghĩa sẽ vươn lên là 1 nhãn hiệu rẻ trường hợp ko biết phương pháp truyền thông điệp ấy vào trong lòng khách hàng.
nhắc phương pháp khác, bạn không nhất thiết phải tạo ra một sản phẩm phải chăng nhất, mà hãy tạo ra một sản phẩm tốt nhất trong tâm trí quý khách mục tiêu.
Sức mạnh của truyền thông chính là ở điểm này! Hãy biết tận dụng!
mang hầu hết kênh truyền thông miễn phí mà bạn mang thể bắt đầu như:
+ Blog, fanpage, diễn đàn,…
+ Qua nhân viên, bạn bè,…
+ Qua những người nổi tiếng trong cùng đồng,…
+ Qua không gian thương hiệu
+ Qua báo chí,…
+ ….
1 ví dụ điển hình năm 2013 mà mang thể bạn còn nhớ, đó là chương trình "ăn thử sushi miễn phí" của Sio Sushi. một chương trình mà Cô chủ nhỏ sinh năm 91 đã không hề tốn 1 đồng cho truyền thông, nhưng sức lan tỏa thì thật … kinh khủng!
Trường Vốn
loại này chắc khỏi cần giải thích rộng rãi, bạn nào làm cho kinh doanh mà chịu lỗ được 6 năm ngay lập tức thì đảm bảo ko sở hữu chết nổi!
>>> Bạn có biết: nhan dang thuong hieu
Bước chân vào thương trường, vốn dĩ để tạo ra bước đột phá, bạn cần biết cách để tạo ra các khác biệt. Nhưng giả dụ ko thể bắt đầu mang một khác biệt, điều ấy ko mang nghĩa rằng bạn khổng thể bắt đầu kinh doanh. Chỉ nên có những lựa chọn yêu thích, mang chiến lược tối ưu, không khác biệt bạn vẫn sống khỏe!
Facebook 
Email 
Bản in 
